Questão 41 do ENEM 2017 (Linguagens)

Question

Revista Bolsa, 1986. In: CARRASCOZA, J. A. A evolução do texto publicitário: a associação de palavras como elemento de sedução na publicidade. São Paulo: Futura, 1999 (adaptado).

Nesse cartaz publicitário de uma empresa de papel e celulose, a combinação dos elementos verbais e não verbais visa

A) justificar os prejuízos ao meio ambiente, ao vincular a empresa à difusão da cultura.
B) incentivar a leitura de obras literárias, ao referir-se a títulos consagrados do acervo mundial.
C) seduzir o consumidor, ao relacionar o anunciante às histórias clássicas da literatura universal.
D) promover uma reflexão sobre a preservação ambiental ao aliar o desmatamento aos clássicos da literatura.
E) construir uma imagem positiva do anunciante, ao associar a exploração alegadamente sustentável à produção de livros.

Accepted Answer

Alternativa E: construir uma imagem positiva do anunciante, ao associar a exploração alegadamente sustentável à produção de livros.

O cartaz publicitário de uma empresa de papel e celulose associa seu produto a clássicos da literatura mundial, criando uma imagem positiva do anunciante ao vinculá-lo à cultura e ao conhecimento — estratégia clássica de publicidade que busca 'emprestar' prestígio cultural à marca. As opções sobre 'incentivar a leitura' ou 'refletir sobre preservação ambiental' desviam do objetivo comercial do anúncio, que é, antes de tudo, valorizar a imagem da empresa. Consulte a figura da questão para ver o cartaz.

Questão 41 do ENEM 2017

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