Questão 89 do ENEM 2017 (Ciências Humanas)

Question

O comércio soube extrair um bom proveito da interatividade própria do meio tecnológico. A possibilidade de se obter um alto desenho do perfil de interesses do usuário, que deverá levar às últimas consequências o princípio da oferta como isca para o desejo consumista, foi o principal deles.
SANTAELLA, L. Culturas e artes do pós-humano: da cultura das mídias à cibercultura.
São Paulo: Paulus, 2003 (adaptado).

Do ponto de vista comercial, o avanço das novas tecnologias, indicado no texto, está associado à

A) atuação dos consumidores como fiscalizadores da produção.
B) exigência de consumidores conscientes de seus direitos.
C) relação direta entre fabricantes e consumidores.
D) individualização das mensagens publicitárias.
E) manutenção das preferências de consumo.

Accepted Answer

Alternativa D: individualização das mensagens publicitárias.

O texto explica que as novas tecnologias permitem traçar um perfil detalhado dos interesses de cada usuário, usado como 'isca' para o desejo de consumo — essa possibilidade de conhecer o perfil individual de cada consumidor está associada à individualização das mensagens publicitárias, hoje conhecida como publicidade direcionada ou personalizada. As opções sobre 'consumidores como fiscalizadores' ou 'manutenção das preferências' não correspondem ao fenômeno descrito, que é sobre a capacidade das empresas de moldar anúncios sob medida para cada indivíduo.

Questão 89 do ENEM 2017

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